Зв’язуючи Ваш обліковий запис Merchant Center з іншими інструментами, Ви зможете ефективніше просувати свої товари, глибше аналізувати ефективність кампаній і в цілому вибудовувати більш узгоджену маркетингову стратегію.
Якщо Ви ще не налаштували товарну рекламу рекомендуємо ознайомитися з інструкцією від створення облікового запису до запуску першої кампанії в Google Merchant більш детально. А коли реклама вже працює, обліковий запис обов’язково потрібно зв’язати з іншими сервісами пошукового гіганта. Про те, як це зробити, ми й поговоримо далі.
З якими сервісами Google інтегрується Merchant Center?
- Google Ads. Зв’язавши Merchant Center з рекламним акаунтом, Ви зможете запускати торгові кампанії в пошуку, КМС, YouTube та інших майданчиках Google. Ваші товари будуть автоматично перетворюватися в оголошення за заданими шаблонами.
- Google Аналітика. Ця інтеграція відкриває доступ до розширеної електронної торгівлі. Ви зможете передавати в Аналітику дані про транзакції та виторг, щоб аналізувати окупність різних кампаній і категорій товарів. Для технічної реалізації знадобиться впровадити на сайт фрагмент коду gtag.js або Google Tag Manager.
- Google BigQuery. Дозволяє завантажувати необроблені дані з Merchant Center для просунутої аналітики. Наприклад, можна схрещувати фід з історичними даними про продажі, щоб передбачати попит і оптимізувати складські запаси.
- Пошукова Мережа. Інтеграція з нею дає змогу показувати розширені результати за товарними запитами прямо у видачі Google (називаються Списки товарів). Для участі потрібно не тільки імпортувати фід, а й додати спеціальну розмітку Product structured data на сторінки товарів.
Як уникнути помилок при налаштуванні інтеграцій Мерчант Центру?
Може здатися, що налаштувати інтеграцію між парою платформ досить просто. Однак багато хто припускається помилок, намагаючись розібратися в усьому самостійно, і марнують бюджет даремно. Щоб з Вами цього не сталося, дотримуйтесь правил:
- Уважно перевіряйте налаштування зв’язки акаунтів. Переконайтеся, що Ви вибрали правильний акаунт Google Ads і надали всі необхідні дозволи. Інакше дані можуть не передаватися між системами.
- Налаштуйте автоматичне оновлення фіда. Ваші дані про товари мають бути максимально свіжими, щоб оголошення завжди показували правильну інформацію.
- Ретельно працюйте над якістю фіда. Слідкуйте, щоб описи та атрибути товарів відповідали вимогам Google. Регулярно перевіряйте звіт про діагностику в Merchant Center і оперативно виправляйте помилки у фіді.
- Не забудьте про технічну складову. Для передачі даних про транзакції в Google Аналітику потрібно правильно встановити код відстеження електронної торгівлі на сайт. Звіртеся з керівництвом розробника і перевірте, що код працює без помилок.
- Слідкуйте за актуальністю інформації в бізнес-акаунті. Якщо Ви змінюєте назву магазину, URL сайту, способи доставки або оплати — не забудьте оновити ці дані в налаштуваннях Merchant Center. Невідповідності можуть призвести до призупинення акаунта.
